Świadomość tego, czym jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, jest znacznie większa niż pięć lat temu. Obecnie jest to termin, który powinien pojawić się w słowniku każdej firmy chcącej wykorzystać internet do reklamy. Dowiedz się, co powinieneś o tym wiedzieć i dlaczego SEO jest ważne dla Twojej firmy.

Powodem, dla którego potrzebujesz SEO, jest ruch organiczny. Są to użytkownicy, którzy trafiają do Twojej witryny bezpośrednio z wyników wyszukiwania, głównie z Google, najbardziej dominującej wyszukiwarki na rynku. Najważniejszym zadaniem agencji SEO jest odpowiednie zadbanie o ten segment ruchu. Właściciele firm powinni być świadomi pewnych faktów dotyczących ruchu organicznego.

Jak dużą część całkowitego ruchu na stronie stanowi ruch organiczny?

Badania pokazują, że ruch organiczny stanowi 53% całkowitego ruchu na stronach internetowych i że trend ten rośnie, wzrastając o 5% od 2014 roku. Dalej w wynikach możemy znaleźć inne źródła, takie jak płatny ruch (15%), organiczne kanały społecznościowe (4,7%) i inne kanały (27%). Wyniki nie obejmują jednak ruchu bezpośredniego.

Dlaczego ruch organiczny staje się ważniejszy? Można argumentować, że wynika to z ciągłych ulepszeń w wyszukiwarce Google. Wyniki coraz częściej odpowiadają naszym oczekiwaniom. Właściciele stron internetowych również mają w tym swój udział, ponieważ wysokiej jakości treści stają się coraz bardziej pożądane. Minęły czasy 400-słownych artykułów pisanych przez anonimowych użytkowników; kompleksowe treści ekspertów zajęły miejsce na pierwszych stronach wyników wyszukiwania Google. Szkoda byłoby nie skorzystać z tak pomocnego narzędzia.

Ponieważ zadajemy Google znacznie więcej pytań, korzystanie z wyszukiwarki jest również w dużej mierze uzależnione od zmian cywilizacyjnych. Pytania są często niezwiązane z “encyklopedycznymi” aspektami naszego życia. Przykładowo, użytkownicy Google w Stanach Zjednoczonych pytają “Jak pościelić łóżko” 4.600 razy miesięcznie. Kto by pomyślał, że 10 lat temu będziemy googlować takie pytania?

Źródło: Ahrefs Keyword Planner

SEO dla biznesu

Nowy kanał reklamowy, taki jak wyszukiwarka Google, stał się przełomem na wielu rynkach. Po pierwsze, ułatwiło to małym firmom pozyskiwanie nowych klientów. Ograniczone budżety reklamowe w końcu przestały być przeszkodą. Kupowanie drogich mediów, takich jak reklamy telewizyjne i radiowe czy billboardy, stało się zbędne. W ten sposób nawet mała rodzinna firma może pojawić się wśród wielkich korporacji w wynikach wyszukiwania Google.

Jednak w dłuższej perspektywie sytuacja będzie się zmieniać na korzyść większych firm. Oczywiście tylko tak długo, jak ich kierownictwo będzie świadome zalet SEO. Powodem jest to, że duże korporacje mogą przeznaczyć fundusze na korporacyjne usługi SEO, dzięki czemu uzyskają strategię optymalizacji od specjalistów, którzy wiedzą, jak zwiększyć widoczność witryny. Duże firmy mogą również wykorzystać swoich programistów i copywriterów do wdrożenia zmian zalecanych przez konsultanta SEO.

Innymi słowy, duże firmy domyślnie grają według tych samych zasad w wyszukiwarce Google, co małe firmy i startupy. Więksi gracze są jednak tymi, którzy mają największy potencjał do zwiększenia widoczności witryny. Warto o tym pamiętać przy następnym planowaniu budżetu reklamowego marki.