ŻYWIEC

Na potrzeby akcji zaprojektowaliśmy kompletny, spójny ekosystem:
‍
– limitowaną edycję puszek Żywiec x Męskie Granie z ilustracjami Andrzeja Pągowskiego,
– dedykowane projekty kolejnych puszek z wizerunkami specjalnych gości,
– szklane gabloty ekspozycyjne, które stały się nośnikiem storytellingu marki w przestrzeni sprzedaży.
‍
Serce kampanii stanowiła jednak aktywacja konsumencka „Bądź gwiazdą swojego Ż” w sklepach Żabka. Mechanizm był prosty i inkluzywny: kup piwo Żywiec, zarejestruj kod na stronie, prześlij swoje zdjęcie i zobacz, jak w kilka minut zostaje przetworzone na grafikę w charakterystycznym stylu Pągowskiego. Do generowania wizualizacji wykorzystaliśmy narzędzie Midjourney — AI, które pozwalało szybko tworzyć spersonalizowane, artystyczne interpretacje przesłanych zdjęć. Dzięki temu tradycyjna sztuka (oryginalne ilustracje Pągowskiego) spotkała się z technologią (AI), a limitowana edycja puszek stała się żywym, interaktywnym formatem: konsumenci nie tylko podziwiali projekty, ale mogli stać się ich częścią. Kampania nie tylko przyciągnęła fanów marki i Męskiego Grania, ale przede wszystkim zatarła granicę między „markową” puszką a puszką, na której naprawdę można być gwiazdą swojego Ż.