Kampania ma charakter edukacyjny i ma na celu zmianę świadomości społecznej dotyczącej nadużywania alkoholu. Influencerzy zaangażowani w akcję to Michał Mikołajczak, Tomasz Ciachorowski i Patryk Chilewicz. Koncept opiera się na publikacji nagrań na prywatnych InstaStories influencerów, którzy wzięli udział w projekcie. Filmy ukazujące bohaterów w nietrzeźwym stanie – stworzone na potrzeby kampanii – były niespodziewane i mają na celu uświadamiać społeczeństwo jak zgubny wpływ na naszą reputację może mieć zachowanie pod wpływem napojów wysokoprocentowych.
Michał Mikołajczak i Tomasz Ciachorowski działali w duecie. Na ich InstaStories pojawiła się relacja z imprezy, na której jeden aktor przesadza z alkoholem, a drugi nagrywa to z trzeźwej perspektywy. Wzmianki nawiązujące do InstaStories celebrytów pojawiły się m.in. na grupie Hydepark, w serwisie Plotek.pl i na stronie gazeta.pl. Kampanię opatrzyliśmy hashtagiem #zTwarzą w konkretnym celu – dzięki temu użytkownicy mogą łatwo manewrować pomiędzy materiałami kampanijnymi, a influencerskimi.
Etap podsumowujący to reveal od bohaterów wraz ze sprostowaniem całej sytuacji, który przekierowuje do strony www.pijodpowiedzialnie.pl.
Na fan page’u „Alkohol. Zawsze Odpowiedzialnie” akcję podzieliliśmy na różne cykle, tj.:
- edukacyjny – prezentujący badania dot. picia alkoholu lub ciekawostki o alkoholach w formie przystępnych i ciekawych infografik;
- AAA – wyjaśniający, że pojęcie „lekki” alkohol nie istnieje, a każdy napój wysokoprocentowy jest tak samo szkodliwy.
Dodatkowo w ramach akcji Patryk Chilewicz na swoim profilu na Instagramie serwował kilka porad dotyczących odpowiedzialnego picia alkoholu #zTwarzą.
Kolejnym krokiem są bloki tematyczne w serwisie Instagram:
- 1. Video – filmy ukazujące krótkie scenki „Jak czujesz się po alkoholu vs Jak widzą Cię inni”. To bezpośredni follow-up do akcji influencerskiej.
- 2. Lifestyle – zdjęcia, na których pokazujemy, że w każdym wieku można przesadzić z alkoholem. Posty zestawiane ze zdjęciami wesołych, szczęśliwych osób, które z alkoholem nie przesadziły. Pokażemy tym samym, że zawsze można zakończyć imprezę #zTwarzą.
Na Insta Stories – „Alkohol. Zawsze odpowiedzialnie” pojawią się także cotygodniowe pytania o faktach i mitach na temat alkoholu, na które obserwatorzy poznają odpowiedź w następnym poście. Aby komunikować się do szerszej grupy docelowej m.in. przedstawicieli władz czy ekspertów ds. zdrowia publicznego, uruchomiliśmy cykliczny mailing, za pośrednictwem którego będziemy informować o rozpoczęciu kampanii, ważnych etapach i wydarzeniach towarzyszących.