Zarówno ruch płatny (PPC), jak i organiczny z wyszukiwarek, czyli prościej wyszukiwanie bezpłatne – w tym przede wszystkim Google, jest stale rozwijającym się kanałem pozyskiwania użytkowników. Wśród polskich użytkowników Google zauważalny jest także rozwój zainteresowania produktami bankowymi, które są w ofercie serwisu Expander.pl. Dowodzi tego choćby sukcesywny wzrost zainteresowania takimi hasłami jak „kredyt hipoteczny”, czy „kredyt gotówkowy”.*
Kompleksowa strategia to podstawa
Expander, jako marka wiodąca na rynku pośrednictwa finansowego w Polsce, postanowiła zoptymalizować pozycjonowanie swoich treści w internecie. To zadanie powierzyła Artegence. Współpraca z Expanderem rozpoczęła się na początku 2020 roku. Nasz klient zaufał nam w kwestii tworzenia strategii komunikacji dla działań wizerunkowych, taktycznych i social media.
„Komunikacja jest podstawą dobrej współpracy, więc połowa drogi już za nami. Zrozumienie branży, w której działamy, kompleksowe podejście do optymalizacji naszego serwisu oraz przedstawienie strategii SEM i SEO odpowiadającej na nasze potrzeby, zdecydowały o rozszerzeniu dotychczasowej współpracy z agencją Artegence.” – wyjaśnia Agnieszka Kiewesz, dyrektor Departamentu Marketingu Expander.
W ramach działań w SEO stworzyliśmy indywidualną strategię dla marki Expander. To pomaga w tworzeniu nowych treści na stronę, które łatwiej dotrą do zainteresowanych przez ich lepsze pozycjonowanie. Prowadzimy też konsultacje w dziedzinie SEO tak, by nowe trendy w tym zakresie nie umknęły naszym klientom.
Pozycjonowanie i optymalizacja treści to obszar, w którym nieustannie należy poszerzać kompetencje, czasem nawet budować zespoły profesjonalistów wyspecjalizowanych w poszczególnych dziedzinach. Działania te komplementarnie wspierane ruchem płatnym, remarketingiem oraz zaawansowaną web-analityką, w połączeniu kompetencji naszych ekspertów owocują dotarciem do potencjalnych osób zainteresowanych produktem w jeszcze bardziej precyzyjny i efektywny sposób, jednocześnie dostarczając szukającym najlepiej do nich dopasowanych treści.
Przede wszystkim wartościowe treści
Za nasz naczelny cel postawiliśmy sobie rozwój contentowy strony. W pełni zdajemy sobie sprawę, że obecnie dla algorytmu Google jest to najważniejszy element oceny wartości strony. Jest to zgodnie z ideą Google: „Najwyższe pozycje dla treści najbardziej wartościowych dla użytkowników”. Dlatego wśród naszych priorytetów znajduje się przede wszystkim dostarczenie wartościowego contentu na strony ofertowe Expander.pl oraz sekcji poradnikowej. Będą to materiały, które na pewno zostaną docenione zarówno przez algorytm wyszukiwarki, jak i spragnionych wiedzy realnych użytkowników.
„Zdajemy sobie sprawę, że obsługa Expander będzie dużym wyzwaniem. Branża około kredytowa należy do dość konkurencyjnej części „rynku zapytań”. Dlatego nasze SEO muszą zgadzać się z polityką klienta, ale także wzajemnie się dopełniać. Tylko w ten sposób, zapewnią one stały wzrost konwersji organicznych dla serwisu Expander.pl.” – podsumowuje Krzysztof Wałaszewski, Ekspert SEO w Artegence.
* Wedle danych Google Trends, zainteresowanie takimi hasłami jak „kredyt hipoteczny” i „kredyt gotówkowy” wyglądał następująco przez ostatnie pięć lat: