„Niszowe” media społecznościowe? Poznajcie Twitcha.

Małgorzata Marton, Community Moderator w Artegence

O premierze Cyberpunk 2077 mówiło się niemal wszędzie, a aktorów znanych ze świata rzeczywistego, takich jak Keanu Reeves, czy Elliot Page można spotkać w popularnych grach. A te są coraz ciekawsze, bardziej realistyczne i zaawansowane. Często wymagają dużej zręczności, więc część osób woli oglądać streamy gier niż samemu je przechodzić. Podobnie jak wielu z nas ogranicza się do kibicowania sportowym rozgrywkom w świecie rzeczywistym. Sporo osób lubi też po prostu zobaczyć wcześniej, czy gra, którą się interesują, jest warta zakupu. Ponadto gry umożliwiają wspólne przeżywanie wydarzeń, gdziekolwiek się jest, nawet podczas pandemii. W kwietniu 2020 r. słynny raper Travis Scott zagrał koncert live w grze Fortnite. Wzięło w nim udział ponad…12 milionów graczy! A wiele innych osób obejrzało ten koncert poprzez streamy. Fani gier potrzebują miejsca, gdzie oprócz oglądania, mogą także o nich rozmawiać i tę możliwość dał im Twitch.

Co to jest Twitch?

Twitch to platforma społecznościowa umożliwiająca streaming wideo na żywo. Została założona w 2011 r. i początkowo służyła głównie do transmisji gier komputerowych. Teraz można streamować na niej niemal wszystko. Gotujesz? Malujesz? Grasz na instrumencie? Tworzysz podcasty? A może grasz w…szachy? Jeśli tylko masz dostęp do komputera, konsoli do gier i smartfona, możesz zostać streamerem lub oglądać transmisje.

Twitch ma różne kanały tematyczne, umożliwiające także zbieranie pieniędzy na cele dobroczynne. Swój kanał na tej platformie ma np. Pol’and’Rock Festival, a Muzeum Powstania Warszawskiego zorganizowało tam quiz wiedzy. Jednak czym Twitch różni się od innych popularnych serwerów wideo?

Czym to się różni od YouTuba?

Chociaż YouTube parę lat temu również wprowadził możliwość transmisji na żywo, platformy te znacznie się różnią. Youtube wciąż przede wszystkim służy do wrzucania wcześniej zmontowanych wideo, natomiast Twitch stawia na streamy online z możliwością komentowania ich na żywo. Dodatkowo widzowie kanałów mogą rozmawiać między sobą na różne tematy w specjalnych pokojach do chatu. Mają także możliwość zagrania ze swoim ulubionym streamerem. Ponadto Twitch nie ma algorytmu, który wyświetla sponsorowane filmy w feedzie. Użytkownicy dostają powiadomienie jedynie wtedy, kiedy streamer, którego śledzą, wstawi nowy film. Platforma streamingowa stawia zatem na większą autentyczność i tworzenie społeczności. Początkowo na Twitchu nie były też wyświetlane reklamy, jednak niedawno uległo to zmianie. Ciekawe, że YouTube przyciąga mniej więcej po równo kobiety, jak i mężczyzn. Inaczej ma się to w przypadku Twitcha. I chociaż jego użytkownicy to specyficzna grupa odbiorców, nie jest to platforma niszowa.

Dane z grudnia 2020 r., źródło: https://videogamesstats.com/twitch-stats-facts/

TWITCH W POLSCE

Twitch jest popularny również w Polsce. Najpopularniejsi polscy streamerzy na Twitchu to: Ewroon, xtentacion, pago3, xth0rek, polsatgames, mandzio, h2p_gucio, diables, overpow, zony.

Ranking z kwietnia 2021 r., źródło: https://streamerzy.pl/ranking-streamerow/

Mimo że większość użytkowników Twitcha to mężczyźni, popularne są także streamerki: urqueeen, brunecia, nieuczesana, veneea, mamiko, kasix__, koposava, mrs_honey, angela35, mailinh.

Źródło: https://streamerzy.pl/blog/najpopularniejsze-polskie-streamerki

Co najczęściej oglądają Polacy?

Ciekawe z perspektywy reklamodawców są dane dotyczące stosunku do reklam w streamach.

Wynika z nich, że użytkownicy Twitcha nie mają skrajnie negatywnego nastawienia do reklam, bo wiedzą, że dzięki temu ich ulubieni streamerzy mają szansę zarobić na swojej działalności. Mimo to, sporo osób deklaruje, że reklamy są dla nich denerwujące.

Jak zatem warto reklamować się na Twitchu?

Wydaje się, że lepszym sposobem dotarcia do tej grupy odbiorców są subtelne formy reklamy, np. product placement lub akcje specjalne. Popularni streamerzy mogą nosić ubranie lub gadżet z logo sponsora. Dzięki temu zawsze będzie ono widoczne, nawet podczas streamu gry. Można też zasponsorować specjalny wystrój pokoju lub fotel z logo danej marki. Popularne są też sponsorowane streamy, gdzie gracze ogłaszają zniżki na produkt dla widzów.

Dobrze jednak, jeśli akcja jest kreatywnie połączona z tematyką streamu. Dzięki temu bardziej angażuje społeczność. Dobrym przykładem jest UberEats w Stanach Zjednoczonych. Firma zorganizowała tam akcję specjalną z influencerem, w której każde zabicie przeciwnika w grze Fortnite odpowiadało 1% zniżki dla widzów. Natomiast KFC wprowadziło specjalne hasło do wpisywania na czacie nawiązujące do ich sloganu oraz emotkę symbolizującą kubełek skrzydełek. Duolingo wykorzystuje natomiast fakt, że wiele osób uczy się języków obcych z gier. Sponsoruje więc streamy, promując słuchanie native speakerów. Możliwości jest wiele i warto wykazać się kreatywnością.

Żródło: https://shanebarker.com/blog/twitch-influencer-marketing/

Podsumowanie

Gry to przyszłość, a media społecznościowe nie ograniczają się wyłącznie do Facebooka, Instagrama, Twittera, TikToka i Youtube. Twitch umożliwia nie tylko kontakt na żywo z ulubionym streamerem, ale także dzielenie się uwagami i przeżyciami z innymi fanami. Warto zatem zastanowić się, czy Twitch nie jest odpowiednim miejscem na reklamę Twojego produktu.

Jeśli potrzebujesz wsparcia kreatywnego w kampanii w różnych mediach społecznościowych, chętnie pomożemy ? Skontaktuj się z nami: contact@artegence.com.

Źródła:

https://www.twitch.tv/
https://streamerzy.pl/blog/
https://streamerzy.pl/ranking-streamerow/
https://shanebarker.com/blog/twitch-influencer-marketing/
https://www.theguardian.com/games/2020/apr/24/travis-scott-concert-fortnite-more-than-12m-players-watch