PKO Bank Polski
Gen-Z x PKO = ???
Co można powiedzieć o obecnej młodzieży, określanej w branży enigmatycznym „Gen-Z”? Na przykład to, że Gen-Z to różnorodność. Każdy wnosi do grupy przyjaciół własne atuty – zajawki, hobby, skille. Młodzież nie zamyka się na siebie, a wprost przeciwnie. To, że każdy wyróżnia się czymś innym, stanowi o ich sile („efekt synergii”, jak kto woli). Wyposażeni w taką wiedzę, stanęliśmy przed kolejnym wyzwaniem.
NASZA ROLA
Generacja Z i PKO Bank Polski – co mają ze sobą wspólnego?
Oczywiście, nikt z Gen-Z nie uwierzyłby w zapewnienia, że PKO Bank Polski „mówi tym samym językiem” czy jest ich rówieśnikiem. Jednak mamy własne atuty, PKO Konto dla Młodych, które idealnie wpisuje się w ich lifestyle – między innymi BLIKA, własnego asystenta… głosowego, a do tego oczywiście przepyszną promkę.
Doszliśmy więc do wniosku, że Mamy Więcej Wspólnego, Niż Się Wydaje.
Wszystkiego Najlepszego
Opowiedzieliśmy o tym w formie 50-sekundowego spotu, który przedstawiał historię osób z pozornie różnych światów, ale mających wspólny cel – wyprawić swojej najlepszej #BFF urodziny, na jakie długo czekała!
Szybciej niż 6 sekund
Krótsze formaty rozwijały wątki zaczęte w głównym spocie. Między innymi – błyskawiczne płatności zbliżeniowe smartfonem. Szybko, żeby nie wystygło!
Halko, IKO?
Pełne ręce roboty to nie problem, gdy ma się apkę IKO z własnym asystentem głosowym. I stan konta można sprawdzić, i wysłać przyjaciółce coś miłego w tytule przelewu. Okej, IKO!
Stówa!
…a nawet 150 zł na Pyszne.pl było do zgarnięcia w promocji PKO Konta dla Młodych. W spocie starczyło dla całej ekipy, ale kto miał apetyt na więcej, mógł mieć je tylko dla siebie!
Dzięki wykorzystaniu w kampanii autentycznego języka i aktualnych trendów wizualnych, PKO Bank Polski przybliżył kategorię bankową młodszym klientom – także tym potencjalnym. W końcu zarówno oni, jak i bank, wiele zyskują na budowaniu i czerpaniu z tego, co najlepsze z najbliższych relacji.
Przełożyło się to na osiągnięte wyniki. Wszystkie materiały wideo w ramach kampanii zostały wyświetlone 5,5 mln razy. Średnio 70% odbiorców określiło wszystkie treści wideo w kampanii jako „Dla ludzi takich, jak ja” przy średniej w kategorii wynoszącej 55%I. Finalnie, Kampania przyniosła 16% wzrost sprzedaży PKO Konta dla MłodychII oraz 23% wzrost sprzedaży PKO Konta dla Młodych przez internet.
I Badanie trakingowe Agencji 4P Research Mix
II (7.12-24.01 vs 25.01-14.03)
