PKO Bank Polski

Rok

2020

Branża

Banking

SOW

DIGITAL CAMPAIGN SOCIAL MEDIA VISUAL CONCEPT

Generacja Z to różnorodność, synergia i real talk. Każdy wnosi do grupy inne umiejętności, zajawki i energię — i to właśnie czyni ich silnymi. W kampanii PKO Konta dla Młodych postanowiliśmy wykorzystać tę prawdę, budując most między światem młodych a światem bankowości, ale bez udawania kogokolwiek. PKO nie miał mówić „jak młodzi”, tylko pokazać, że realnie odpowiada na ich codzienne potrzeby.

Wyzwanie

Gen-Z błyskawicznie wyczuwa fałsz, dlatego komunikacja musiała być maksymalnie autentyczna. Bank nie może udawać rówieśnika — ale może pokazać, że ma rozwiązania, które idealnie wpisują się w ich styl życia: BLIK, płatności zbliżeniowe telefonem, asystenta głosowego i promocję, z której naprawdę da się skorzystać. Zeszliśmy więc z pozycji „mówimy ich językiem”, a skupiliśmy się na tym, co realnie łączy ich z PKO — wygodne, szybkie, proste narzędzia.Stąd insight: Mamy więcej wspólnego, niż się wydaje.

Sprawdź wszystkie case studies

Co zrobiliśmy

Stworzyliśmy 50-sekundowy spot o grupie znajomych, którzy — choć różni — działają jak zgrana drużyna, przygotowując wymarzone urodziny dla swojej #BFF. W krótkich formatach rozwijaliśmy sceny z ich codzienności: błyskawiczne płatności telefonem, ogarnianie zakupów „na już”, obsługę konta głosem czy wysyłanie przelewu z komentarzem, który mówi więcej niż wiadomość tekstowa.W każdym formacie bankowość działała tu tak, jak działa w życiu młodych — szybka, praktyczna, do ogarnięcia jedną ręką. Kampanię wzmocniły działania w social mediach oraz dynamiczne kreacje osadzone w aktualnych trendach wizualnych Gen-Z.

Sprawdź wszystkie case studies