PKO Bank Polski
PKO Bank Polski pomaga Polakom w składaniu świątecznych życzeń najbliższym
Bank Dobrych Życzeń był częścią świątecznej kampanii PKO Banku Polskiego dotyczącej pożyczki gotówkowej – „Mini Ratka na spełnienie życzeń”. Dzięki niej każdy miał szansę życzyć swoim najbliższym Wesołych Świąt za pośrednictwem Telewizji Polskiej.
NASZA ROLA
Jakie było tło projektu?
Niełatwo jest zaskoczyć kreatywnymi życzeniami świątecznymi. Widzieliśmy już prawie wszystko. PKO Bank Polski, największy bank w Polsce, w ramach swojej kampanii dotyczącej pożyczki gotówkowej ,,Mini Ratka”, szukał sposobu, aby Polacy mogli życzyć sobie „Wesołych Świąt” jak nigdy dotąd.
Pomysł
Bank uruchomił narzędzie do tworzenia świątecznych życzeń wideo. Najciekawsze z nich miały być transmitowane w TVP1 podczas specjalnych bloków reklamowych. 17 grudnia, w godzinach od 8:00 do 20:00, cały czas na reklamy był poświęcony filmom z życzeniami od osób, które wzięły udział w akcji.
Jak to działało?
Udostępniliśmy szybkie i proste w obsłudze rozwiązania. Na stronie docelowej kampanii można było użyć specjalnego narzędzia do tworzenia własnych filmów lub przesłać wideo z pamięci komputera czy smartfona. Co więcej, ekipy filmowe odwiedziły kilka polskich miast, aby pomóc chętnym w nagraniu życzeń w bardziej tradycyjny sposób.
Aktywacja konsumenta była wspierana reklamami w głównych i niszowych stacjach telewizyjnych, a także kampanią online – począwszy od tradycyjnych formatów display’owych i wysyłek mailowych, aż po media społecznościowe i mikroinfluencerów.
Podczas ostatniego dnia kampanii, 17 grudnia 2017 r., opublikowaliśmy również specjalną reklamę na pierwszej stronie Onet.pl (jednego z największych portali internetowych w Polsce), która zachęcała widzów do włączenia kanału TVP1 podczas bloku komercyjnego Banku Dobrych Życzeń.
Podsumowanie
Kampania PKO Banku Polskiego pomogła Polakom przesłać ich internetowe życzenia świąteczne w wyróżniający się sposób i prosto do domów najbliższych.
