Agora
Wysokie Obcasy
Wysokie Obcasy to tygodnik związany z Gazetą Wyborczą – jednym z czołowych dzienników w Polsce. To marka o ugruntowanej pozycji. Popularność magazynu wynika z jego wyjątkowego stylu i dotykania często trudnych, ale ważnych tematów.
NASZA ROLA
Jakie było wyzwanie?
Wysokieobcasy.pl korzystały z layoutu, designu i rozwiązań UX serwisu Wyborcza.pl i sprawiały wrażenie, że są kolejną kategorią tego portalu, a nie oddzielnym medium z własnymi założeniami i unikalnymi treściami. Aby podkreślić niezależność i jakość treści serwisu Wysokieobcasy.pl, portal musiał zostać zaprojektowany na nowo.
Co chcieliśmy uzyskać poprzez redesign?
Rozpoznawalność marki
Stworzenie niezależnego projektu Wysokieobcasy.pl i wzrost rozpoznawalności wśród użytkowników internetu. Do tej pory portal nie posiadał odrębnego, silnego stylu wizualnego, jak wersja papierowa Wysokich Obcasów czy Wysokich Obcasów Extra.
Pierwszy wybór w kategorii
Pomoc portalowi Wysokieobcasy.pl, by stał się codziennym wyborem ambitnych i aspirujących kobiet, do którego mogą często wracać po nowe treści.
Nowi użytkownicy
Przyciągnięcie nowej generacji czytelników – także młodych, którzy muszą być zachęceni przez ładnie zaprojektowane, nowocześnie wyglądające i uroczo serwowane treści.
Co zrobiliśmy?
Wysokieobcasy.pl używają teraz świeżego i nowoczesnego layoutu przypominającego magazyn – strona główna zaczyna się od przyklejonego artykułu, który jest analogiczny do okładki wersji drukowanej. Przewijana jest tylko prawa kolumna, gdzie możemy znaleźć najczęściej zmieniającą się treść. Wizualnie chcieliśmy, aby portal był minimalistyczny i elegancki, ale także wyróżniający się i niepowtarzalny.
Wdrożyliśmy także mechanizm przekierowujący czytelników z powrotem na stronę główną po zakończeniu czytania artykułu. To nowatorskie podejście, pozwalające – poprzez zaserwowanie kolejnego fragmentu treści – na zatrzymanie użytkowników na stronie Wysokieobcasy.pl na dłużej, zwłaszcza gdy przychodzą tutaj ze strony mediów społecznościowych.
Zaprojektowaliśmy rozwiązanie, które umożliwia użytkownikom powrót do artykułu czytanego w tym samym miejscu, w którym się zatrzymali.
Konkluzje i efekty
Wysokieobcasy.pl stały się wreszcie niezależnym wizualnie portalem internetowym z własnym charakterystycznym wizerunkiem. Odwołują się do ambitnych kobiet, które poszukują wysokiej jakości treści serwowanych w stylowym, atrakcyjnym i przyjemnym w czytaniu układzie.
Sprawiliśmy, że marka pasuje do nowoczesnych trendów online, a to wszystko pomogło osiągnąć portalowi wyjątkowe wyniki, tj.:
3. miejsce wśród serwisów pism kobiecych w Polsce, w zaledwie sześć miesięcy po redesignie
Świetny wzrost w skali roku: o 54% większy zasięg oraz o 38,6% więcej odsłon
Miesięczne wyniki serwisu sięgnęły 1,35 mln użytkowników i 3,6 mln odsłon (dane z kwietnia 2019 r.)
