Pepsi
To Pepsi dla Was – kampania single serve
Celem kampanii było zbudowanie świadomości limitowanej serii puszek Pepsi z 24 nowymi hasłami. Chcieliśmy zachęcić młodych do podążania za swoimi pasjami oraz angażowania się w to, co kochają.
NASZA ROLA
Jaki był pomysł?
Stworzyliśmy serię filmów o dziewięciu bohaterach z inspirującymi zajawkami. Wybraliśmy przedstawicieli młodego pokolenia, w tym troje makroinfluencerów – Jessicę Mercedes, Tomka Gimpera Działowego i Dezy’ego.
Stworzyliśmy serię filmów o dziewięciu bohaterach z inspirującymi zajawkami. Wybraliśmy przedstawicieli młodego pokolenia, w tym troje makroinfluencerów – Jessicę Mercedes, Tomka Gimpera Działowego i Dezy’ego.
Nasz skład tworzyli: blogerka modowa, youtuber, muzyk, nail artist, krawiec, BMX rider, DJ, karateczka oraz automaniak. Każdy film prezentował autentyczne historie i zainteresowania, a głównym założeniem kampanii było podkreślenie wartości, jakie wyznają bohaterowie i zestawienie ich z hasłami z puszek.
To Pepsi dla Was – filmy
Łańcuszek na Instastories
Do follow-upowego projektu (łańcuszek na Instastory ze wskazaniem własnej puszki) zaangażowaliśmy aż 24 makroinfluencerów i mikroinfluencerów – dokładnie tylu, ile jest haseł. Każdy z influencerów wybrał swoją puszkę (4 z influencerów miało nawet okazję stworzyć własne hasła), następnie za pośrednictwem swojego Instagrama zinterpretował na własny sposób hasło znajdujące się na puszce.
Backstage photos
Konkluzja
Generacja Z jest bardziej krytyczna niż starsze pokolenia. Aby do niej dotrzeć, marki muszą być transparentne w swoich działaniach i serwować totalnie autentyczną komunikację. Zrobiliśmy to skutecznie dla Pepsi, osiągając założone KPI, notując imponujący wzrost brand love o prawie 5% oraz szeroki zasięg.
Projekt powstał przy ścisłej współpracy z OMD Media Direction, które było odpowiedzialne za promocję materiałów i koordynację makroinfleuncerów. Za produkcję filmów video odpowiadał dom produkcyjny Makata.
