PKO Bank Polski
Jubileusz 100-lecia powstania PKO Banku Polskiego
PKO Bank Polski jest częścią historii – od wieku, aktywnie uczestniczy w przemianach społecznych i gospodarczych Polski. Z okazji jubileuszu zaprojektowaliśmy stronę internetową, a także drukowany album pt. „Sto lat śmiałych decyzji PKO Banku Polskiego”, który stanowi podsumowanie stuletniej działalność banku.
NASZA ROLA
Jakie było wyzwanie?
Wyzwanie stanowiły skala i różnorodność aktywności Banku w ciągu minionego stulecia. Zależało nam na zbudowaniu wizerunku Banku jako instytucji, która od 100 lat towarzyszy Polakom w codziennym życiu, służąc wsparciem przy podejmowaniu ważnych decyzji oraz aktywnie uczestniczy w historii i rozwoju Polski oraz Polaków dzięki śmiałym decyzjom.
Oddaliśmy charakter wspomnianej śmiałości i przedstawiliśmy ją oryginalnym językiem graficznym. Nawiązaliśmy dialog z klasyką projektowania i ominęliśmy utarte schematy. Nagięliśmy reguły, żeby podkreślić znaczenie śmiałych decyzji Banku w ciągu 100 lat działalności. Przełamaliśmy standardowe myślenie o zasadach projektowania korporacyjnego, zwykle zachowawczego i poruszającego się w głównym nurcie estetyki.
Każde wydarzenie z historii Banku zostało potraktowane indywidualnie i tak też zaprojektowane. Ważne wydarzenia z historii stanowią spójną opowieść i tworzą całościowy obraz aktywności instytucji w ciągu 100 lat, na tle ważnych wydarzeń dla Polski.
Efekty
Od lutego do kwietnia 2019 r. strona osiągnęła prawie 900 tys. wejść wygenerowanych przez 735,5 tys. użytkowników.
Przedział wiekowy odwiedzających był bardzo szeroki (18-65 lat). Nie jest to typowe dla takich projektów i demografii internetu.
Współczynnik odrzuceń był bardzo niski – wyniósł tylko 0,84%. Średnia liczba stron na sesję to 2,56.
Konkluzja
Zarówno strona internetowa, jak i album „Sto lat śmiałych decyzji PKO Banku Polskiego” stanowią podsumowanie stuletniej działalności Banku, przełamując standardowe myślenie. Wyjście poza schemat dotychczasowych rozwiązań i zastosowanie oryginalnej stylistyki sprawiły, że możliwe stało się zakomunikowanie tak ważnego wydarzenia w nieszablonowy, atrakcyjny i nowoczesny sposób.
