Przekaz zawarty na opakowaniach produktu jest celebracją ich postaw i pasji. Hubem projektu jest YouTube i seria dziewięciu ok. 30-sekundowych wideo z udziałem przedstawicieli generacji Z oraz influencerów tj. Jessica Mercedes, Gimper i Dezy.
Poprzez nową kampanię, Pepsi zachęca do podążania za swoimi pasjami i przekonaniami oraz angażowania się całym sobą w to, co się kocha. Kreacje wideo na YouTubie przedstawiają reprezentantów młodego pokolenia, ich autentyczne historie i zainteresowania, którym są oddani. Takie podejście ma na celu budowanie brand love marki i wzmocnienie jej wizerunku wśród młodych. Poza makroinfluencerami, bohaterowie kampanii to także nail artist @patrycjajewsienia, master tailor @ce.zar_, dj @thirdeydimension, BMX rider @michal94basta, karate girl @wooodzia i cars lover @hubijas. Jednym z głównych założeń jest podkreślenie wartości jakie wyznają. Na Facebooku i Instagramie marki Pepsi zamieszczone zostaną krótsze, 6-sekundowe formy wideo prezentujące range produktowy.
W projekt zaangażowano łącznie 24 influencerów – dokładnie tylu, ile jest haseł. Czterech z nich stworzyło autorskie slogany umieszczone na puszkach, o których opowiedzą na swoich profilach SoMe.
Seria spotów i materiały do social mediów zostały wyreżyserowane przez Piotra Matejkowskiego oraz zrealizowane wspólnie z Makata production.
Kampania ma wymiar 360, oprócz działań kreatywnych w digitalu za które odpowiada Artegence, pojawiła się także seria spotów TVC i materiały OOH (billboardy, murale oraz reklamy miejskie) zrealizowane przez agencję BBDO. Za zakup mediów odpowiada Media Direction.
Kampania wystartowała na początku sierpnia i potrwa do połowy listopada.