Czym jest audyt SEO? Definicja
Audyt SEO (Search Engine Optimization) to specjalistyczna ocena Twojej strony internetowej w kontekście tego, jak dobrze jest ona zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek. Składa się ona z dziesiątek sugestii optymalizacyjnych, które zaleca się wdrożyć na stronę. W zależności od metodologii specjalisty, audyt SEO może mieć formę dłuższego pliku tekstowego, prezentacji albo po prostu zbioru zaleceń w programie taskowym.
Taki dokument identyfikuje technologiczne i strategiczne obszary, za pomocą których można poprawić organiczny ruch, zapewnia wgląd w ogólną optymalizację strony oraz proponuje dalsze wytyczne. Dzięki audytowi SEO właściciel portalu może dowiedzieć się, co jeszcze może zrobić, aby poprawić swoją pozycję w Google oraz wyróżnić się na tle konkurencji.
Przygotowaliśmy ten krótki przewodnik, w którym opisujemy, na czym polega audyt SEO technicznego, co powinien zawierać oraz kiedy powinien zostać przeprowadzony. Ponadto prezentujemy narzędzia, które będą potrzebne do jego przygotowania oraz to, czym się różnią od siebie audyty poszczególnych produktów cyfrowych.
Kiedy zrobić audyt SEO naszej strony?
Audyt SEO jest pierwszym krokiem rozpoczętego procesu optymalizacyjnego. To właśnie on pozwala nam nakreślić jego dalsze elementy. Zarówno poprawy SEO technicznego, jak i contentowego oraz linkbuilndingu. Kiedy należy zlecić audyt SEO portalu? Jeżeli rozpoczynamy współpracę ze specjalistą lub agencją SEO, to właśnie ten produkt powinien być pierwszym zadaniem zatrudnionych specjalistów.
Najczęściej audyty SEO wykonywane są na bazie istniejących już portali. Jeżeli jednak planujemy duże zmiany w naszym serwisie albo uruchamiamy zupełnie nowy produkt cyfrowy, to audyt SEO zdecydowanie warto wykonywać już na wersji stage’owej naszego portalu. Pozwala to upewnić się, czy wraz z uruchomieniem nowej strony nie będziemy mieli od razu do czynienia z ograniczeniami technicznymi oraz strategicznymi, przez które nie możemy zwiększyć ruchu z wyszukiwarki Google.
Istnieją także inne, bardziej biznesowe powody przygotowania audytu optymalizacji SEO. Należą do nich takie sytuacje jak zmiana dotychczasowej agencji SEO albo długofalowe spadki ruchu organicznego na stronie. Zdarzają się także „audyty akwizycyjne SEO”. Mają one na celu zbadanie ograniczeń i potencjałów w widoczności portalu internetowego, który ma w najbliższej przyszłości zostać przez nas zakupiony. Pozwala to lepiej zrozumieć potencjał inwestycji oraz nakład pracy potrzebny do optymalizacji tej witryny.
Co zawiera audyt SEO? Najważniejsze obszary badań
Każdy pełnoprawny specjalista SEO musi wiedzieć, jak przeprowadzić audyt. W zależności od portalu – jego rodzaju, branży, wielkości, informacji pozyskanych od Klienta, audyt może być dłuższy lub krótszy, a priorytety zadań mogą się od siebie różnić. Mimo tego istnieje kilka obszarów, które koniecznie należy zbadać pod kątem optymalizacji SEO niezależnie od powyższych zmiennych.
Kluczowe elementy każdego audytu SEO obejmują oceny i analizy dotyczące następujących zagadnień:
- Skuteczności treści na stronie (czy strony istotne dla ruchu SEO posiadają odpowiednie treści, które doceni algorytm wyszukiwarek, czy są one w ogóle widoczne dla robotów analizujących portal);
- Stosowane znaczniki HTML w kodzie strony (czy w kodzie strony roboty Google otrzymają wszystkie informacje, które mogą poprawić widoczność portalu);
- Relacje pomiędzy podstronami serwisu (czy nie dochodzi do duplikacji podstron albo kanibalizacji fraz kluczowych z powodu ich zbytniego podobieństwa);
- System linkowania wewnętrznego na portalu (czy portal odsyła do wszystkich swoich podstron, czy nie odsyła do stron generujących kod 404, czy nie dochodzi do niepotrzebnych przekierowań linków, czy linkowanie odpowiednio akcentuje wszystkie sekcje serwisu);
- Stan crawl budżetu (o jakich podstronach portalu widzą roboty Google, do jakich podstron nie mogą się dostać, a które odwiedzają niepotrzebnie);
- Inne techniczne elementy portalu (czy zoptymalizowane są plik robots.txt, sitemap.xml, czy strona posiada protokół SSL);
- Wydajność serwisu (jaka jest szybkość wczytywania audytowanej strony oraz jak można poprawić aktualny wynik);
- Profil linkowy portalu (jak inne portale odsyłają na analizowany portal, w jaki sposób to robią i do jakich stron prowadzą linki).
Niekiedy mówi się o „audytach onsite” i „offsite”. Te drugie dotyczą tylko i wyłącznie ostatniego z punktów powyższej listy. Natomiast „audyty onsite” powinny dotyczyć wszystkich zagadnień, które mają swoje źródło w kodzie lub treściach audytowanego portalu, pomijają zaś kwestie jego profilu linkowego.
Oprócz opisanej części merytorycznej, porządny audyt SEO powinien posiadać także „executive summary”, czyli streszczenie, które pozwoli w przejrzysty sposób ocenić sytuacje portalu. Istotne jest także wprowadzenie do audytu racjonalnego systemu priorytetów. Pozwalają one zoptymalizować nakład pracy Klienta i tym samym zwiększyć efektywność prac optymalizacyjnych.
Dlaczego warto rozpocząć od audytu SEO?
Przeprowadzanie audytu SEO daje nam szeroki ogląd na aktualny stan SEO naszej strony. Pozwala ocenić, jakie zadania oraz decyzje strategiczne należy podjąć, oraz co dokładnie developerzy powinni zmienić w kodzie strony. W ten sposób od razu mamy plan naprawczy na następne miesiące pracy.
Dzięki audytowi technicznemu SEO możemy dowiedzieć się także, czy pozostałe działania SEO rzeczywiście przyniosą odczekiwane rezultaty. Jeżeli na przykład techniczne rozwiązanie sprawia, że roboty Google nie są w stanie zapoznać się z treściami na stronie, to rozbudowa profilu linkowego nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Innymi słowy, bez holistycznego i dogłębnego audytu, nasze pozostałe działania optymalizacyjne są podejmowane na ślepo.
Za sprawą regularnej optymalizacji wiele firm może zyskać przewagę nad konkurencją. Za sprawą pozyskiwania widoczności na większy wachlarz fraz kluczowych oraz zdobycia wyższych pozycji sprowadzamy na portal więcej użytkowników organicznych. Jeżeli strategia słów kluczowych jest odpowiednio dobrze przemyślana, będą to nasi potencjalni klienci.
Czytaj także: Wizytówka Google Moja Firma: Co to jest i dlaczego warto ją posiadać?
Audyt SEO – narzędzia używane przez specjalistów
Kluczowymi narzędziami, które wykorzystuje się podczas audytu to:
- Programy do crawlowania serwisów – ich działanie opiera się na wysłaniu na wskazany adres robota, podobnego do tych, z jakich korzystają wyszukiwarki internetowe. Taka analiza pozwala zebrać dużą ilość danych na temat stosowanych rozwiązań technicznych, znaczników HTML, a przede wszystkim zależnościach pomiędzy poszczególnymi podstronami.
- Program do badania wydajności stron internetowych. Takie narzędzia jak na przykład Lighthouse od Google pozwala zbadać, co spowalnia wczytywanie strony oraz w jaki sposób można zwiększyć jej wydajność.
- Google Search Console – to narzędzie jest właściwie platformą komunikacji pomiędzy właścicielem strony a najważniejszą wyszukiwarką internetową. Pozwala nam dowiedzieć się, co Google wie o analizowanej stronie. Jest to niezbędne do optymalizacji Crawl Budgetu serwisu.
- Narzędzie do analityki internetowej – to bezcenny wgląd w wydajność witryny i zachowania użytkowników pozyskiwanych dzięki SEO.
- Narzędzie do analizy profilu linkowego – samodzielnie jesteśmy w stanie zbadać, do jakich innych portali odsyła nasz serwis. Jeżeli jednak chcemy wiedzieć, jak inne portale odsyłają do nas, potrzebujemy specjalistycznych narzędzi. Opierają się one na własnych robotach indeksujących, które analizują zawartość sporej części sieci. Dostarczają nam dane, jak nasza strona pojawia się w odesłaniach innych serwisów. Takie narzędzia pozwalają także na estymowanie wyników naszej konkurencji.
- Specjalistyczne wtyczki SEO do przeglądarki – pracę specjalisty SEO można przyśpieszyć za pomocą wielu różnorodnych wtyczek do przeglądarek. W szybszy sposób dostarczą informacje o kluczowych zagadnieniach technicznych. Na przykład, jak wyglądają przekierowania na stronie, jaki jest układ nagłówków <hx>, jak strona działa bez obsługi JavaScript, w jaki sposób treści widzi robot Google itd.
Jak zrobić audyt SEO bez dostępu do takich narzędzi? Jest to możliwe do pewnego stopnia i jedynie przy mniejszych portalach. Wówczas można przebadać kod kilku stron, z których składa się taka witryna. W dalszym jednak ciągu nie będziemy w stanie przeanalizować profilu linkowego tej strony. Holistyczny i w pełni miarodajny audyt SEO musi niestety opierać się także o rozwiązania dostępne tylko w płatnych narzędziach.
Czym się różni audyt SEO strony www od audytu sklepu internetowego?
Niezależnie od tego czy analizujemy stronę www, czy sklep internetowy zalecenia SEO są takie same. Forma audytu także niekoniecznie musi się w jakiś sposób różnić w zależności od typu analizowanego produktu cyfrowego. Jedyna różnica dotyczyć może wyłącznie zalecanego poziomu priorytetu poszczególnych zadań optymalizacyjnych.
Często jednak zdarza się, że niektóre agencje SEO oferują w ramach audytu sklepu internetowego dodatkowe usługi analityczne. Wynika to z faktu, że efektywność portali e-commerce jest bardziej miarodajna i łatwiej prześledzić ją za pomocą narzędzi analitycznych.
Czytaj także: Storytelling – opowiadanie historii ma moc
Ile kosztuje audyt SEO i czy można go zrobić za darmo?
Oczywiście możliwe jest przeprowadzenie audytu SEO niskokosztowo, jednak bardzo ważne jest, aby wziąć pod uwagę doświadczenie i poziom eksperckości danej firmy – od tego znacznie może zależeć jakość i efekt audytu. Przy bardziej skomplikowanych projektach i mocniej złożonych stronach czy sklepach internetowych kluczowe jest, aby współpracować z zaufanym partnerem o szerokiej wiedzy i know-how w kontekście obszaru SEO.
Warto mieć na uwadze, że przygotowanie porządnego audytu SEO zajmuje najczęściej od 10 do 30 godzin pracy specjalisty. Nakład pracy zależny jest przede wszystkim od rozmiarów serwisu. Już sam fakt tak dużej ilości pracy, konieczności korzystania z płatnych narzędzi oraz doświadczonego specjalisty pozwala zrozumieć, że cena audytu SEO może wahać się od tysiąca do kilku tysięcy złotych.
Oczywiście niektóre firmy oferują przeprowadzenie darmowego audytu SEO. Jest to jednak prawdopodobnie zupełnie inna usługa niż audyt oferowany przez Artegence. Trudno przecież oczekiwać, aby jakakolwiek firma poświęciła kilka dni pracy na darmową obsługę potencjalnego klienta.
Gdy oferowany jest nam audyt SEO za darmo, to zazwyczaj spodziewać możemy się wyłącznie otrzymania prostego wykazu ogólnych obszarów do poprawy. Zazwyczaj takie dokumenty to „audyty SEO online”, które generowane są automatycznie w kilka minut za pomocą jednego narzędzia SEO. Problem z takimi „audytami online” polega na tym, że wykonujące go narzędzie działa na zasadzie zero-jedynkowej. Rozpoczęcie konkretnych prac optymalizacyjnych na bazie takiego bezpłatnego audytu jest zaś niemożliwe.
Załóżmy, że nasza strona, posiada znacznik „canonical”, który wskazuje niewłaściwy adres URL. Narzędzie przygotowujące takie ekspresowe audyty nie będzie w stanie zrozumieć tej zależności. Jedynie określi, że ten znacznik HTML jest już w kodzie, więc strona jest pod tym kątem zoptymalizowana. W ten sposób otrzymujemy zupełnie niemiarodajną ocenę zastosowanych znaczników HTML. Analogiczne problemy dotyczą także pozostałych aspektów analizy SEO.
Audyt SEO z agencją Artegence
Nasza agencja przygotowała już dziesiątki audytów SEO. Mieliśmy okazję analizować stan SEO zarówno specjalistycznych stron usługowych jak i portali, które liczą dziesiątki tysięcy podstron. W ramach naszych usług pomagaliśmy zwiększyć widoczność stronom banków, sklepów internetowych, startupów oraz korporacji. Skorzystaj z formularza, jeżeli jesteś zainteresowany współpracą.
Czytaj także: UX writing – co to jest i dlaczego jest tak ważny w tworzeniu produktów cyfrowych