Pepsi
Poszukiwania Zaginionej Pepsi na Messengerze
Naszym celem było stworzenie świątecznej kampanii Pepsi, która zaintryguje contentem i innowacyjną formą przekazu, dotrze do grupy 16-34 lat, zaangażuje ją i przyczyni się do pozytywnego postrzegania marki.
NASZA ROLA
Jaki był pomysł?
„Często to, co smakuje najlepiej, znika z lodówki jeszcze przed Świętami”.
I właśnie dlatego Pepsi zniknęła, a my wspólnie z użytkownikami internetu rozpoczęliśmy Poszukiwania Zaginionej Pepsi!
Teaser
W spocie na YT nasze Elfy przygotowywały świąteczne przyjęcie i dla pewności sprawdziły zawartość kufro-lodówki Pepsi, w której miał znajdować się zapas napoju na całe Święta. Jednak po jej otworzeniu, zamiast niebieskich puszek, znalazły sam lód. Okrzyk „Co? Ta Pepsi była na Święta!” stanowił wstęp do aktywacji Poszukiwania Zaginionej Pepsi w chatbocie.
Chatbot na Facebooku i stories z elfami
Po raz pierwszy wykorzystaliśmy chatbota na Messengerze Pepsi Polska i stworzyliśmy do niego dedykowany wideocontent – w postaci stories elfów z feralnego dnia. Po jego obejrzeniu użytkownicy decydowali, czy dany Elf wypił Pepsi, czy może zrobił to ktoś inny. Dodatkowo chatbot serwował uczestnikom zabawy cenne poszlaki, które niejako wskazywały, że zrobił to nie elf, a influencer!
Reveal
Spot revealowy wrzuciliśmy do chatbota i na YouTube’a, i w taki sposób ujawniliśmy, kto tak naprawdę stał za zniknięciem puszek. Okazało się, że przyłożyła do tego rękę Jessica Mercedes z ekipą jej prawdziwych znajomych – Jakobem Koselem, Mariuszem Mac i Julią Dyzio. Wprowadziliśmy makroinfluencera do świata marki, z przymrużeniem oka i w autentyczny sposób.
Wnioski
Digitalowy stories-telling z dedykowanym wideocontentem, innowacyjne narzędzie (chatbot) i autentyczna ekipa influencerów – to wszystko świetnie zagrało w social mediach i przełożyło się na wyniki, m.in. wzrost pozytywnego nastawienia do marki o prawie 5%!
