Alior Bank
Działania SEO dla Kantoru Walutowego Alior Banku
Internetowy Kantor Walutowy Alior Banku pozwala na prostą wymianę walut w dowolnym momencie. Razem z klientem postanowiliśmy podjąć działania SEO, dzięki którym zwiększymy ruch na stronie oraz polepszymy pozycjonowanie w wyszukiwarce.
nasza rola
Jak to zrobiliśmy?
Po przeanalizowaniu źródeł ruchu na portalu Kantoru Walutowego wiedzieliśmy, że w naszych działaniach musimy skupić się na budowaniu ruchu non-brandowego, czyli pochodzącego z wyszukiwań w Google, w których użytkownik nie nawiązał do marki Alior Banku. Tym sposobem otworzyliśmy się na zupełnie nowy kanał pozyskiwania klientów.
Etapy
Audyt techniczny SEO
Strategia Contentowa SEO
Tworzenie treści SEO
Linkbuilding
Analiza i raporty
Na początek audyt techniczny SEO
Analiza kondycji technologicznej portalu to pierwszy krok w pracy nad zwiększeniem widoczności marki w wyszukiwarce. Na jego podstawie mogliśmy zdefiniować, jakie techniczne rozwiązania mogą okazać się barierą dla budowy widoczności organicznej portalu oraz w jaki sposób możemy dostosować kod portalu do preferencji robotów Google.
Strategia Contentowa SEO
Nasi specjaliści SEO przeanalizowali wszystkie konteksty, w jakich potencjalni klienci Kantoru Walutowego poszukują w Google informacji na temat wymiany walut. W efekcie powstała rozbudowana strategia z dokładnym rozdziałem wszystkich wartościowych fraz kluczowych na poszczególne podstrony portalu naszego Klienta. Zdefiniowaliśmy 1200 różnych fraz kluczowych, na jakie warto pozycjonować Kantor Walutowy Alior Banku. W naszej Strategii Contentowej SEO kluczowe było zakreślenie planu istotnej zmiany w dotychczasowej architekturze portalu. To właśnie dzięki niej portal miał być w stanie pojawić się w odpowiedzi na konkurencyjne zapytania. Dlatego stworzyliśmy…
Podstrony walutowe
Dla każdej z dostępnych walut powstała osobna podstrona z gotowych komponentów – łącznie 21 zupełnie nowych miejsc na stronie. Treści podstron zostały przygotowane przez redakcje Artegence z wyraźnym naciskiem na zoptymalizowanie ich pod kątem SEO. Dzięki temu użytkownicy mogli do nas trafić, sprawdzając w Google kurs dowolnej waluty.
Strona walutowa (CHF) Kantoru Walutowego (https://kantor.aliorbank.pl/forex/chf.html)
Podróżnicy, zerknijcie na naszą stronę — poradniki
Do końca lutego 2024 roku stworzyliśmy również 18 treści poradnikowych, które pomogły nam w dotarciu do użytkowników potencjalnie potrzebujących kantoru w przyszłości. Wpisy dotyczyły takich tematów jak atrakcje turystyczne w zagranicznych miastach, porady na temat wynajmu auta za granicą, czy pracy zdalnej poza Polską. Dzięki budowaniu wczesnego lejka sprzedażowego dotarliśmy do zupełnie nowej grupy odbiorców, która może być zainteresowana usługami Kantoru Walutowego Alior Banku.
Linkbuilding, czyli budowa autorytetu portalu
Zadbaliśmy o to, aby portal budował swoje zaufanie poprzez odwołania prowadzące z innych portali. Domeny banków mogą cieszyć się dużym zaufaniem ze strony algorytmów Google, jednak i one powinny uważnie śledzić, w jaki sposób inne portale odsyłają do pozycjonowanych podstron. Za sprawą naszych działań udało się zoptymalizować udział poszczególnych rodzajów „anchorów” (tekstów, pod którymi znajdują się linki do domeny Kantoru Walutowego) oraz dystrybucję linków zewnętrznych pomiędzy poszczególnymi podstronami pozycjonowanego portalu. Dzięki działaniom linkbuildingowym udało nam się zaakcentować cześć podstron serwisu, które najbardziej potrzebowały takiego rodzaju wzmocnienia.
Podejście data-driven
Naszą pracę na bieżąco raportujemy w Looker Studio i poddajemy stałej analizie. Podczas całego procesu bacznie przyglądaliśmy się też efektywności biznesowej nowych stron walutowych, zwracając uwagę nie tylko na ich pozycjonowanie, ale również na rozwiązania UX (User Experience).
Efekty, czyli skuteczne SEO się opłaca
Strategia zakładająca stworzenie podstron do każdej z walut przyniosła świetne efekty. Kantor Alior Banku pojawia się w panelu quick answer box po wpisaniu takich zapytań, jak np. „waluta węgierska”. Dowodzi to, że treści opublikowane na podstronach walutowych cieszą się na tyle dużym zaufaniem Google, że wyszukiwarka sama korzysta z nich przy prezentacji użytkownikom skróconych definicji.
1.06.2023 portal Kantoru Walutowego był widoczny pod 818 różnymi frazami kluczowymi na pierwszej stronie wyników Google. Obecnie (na marzec 2024) na pierwszej stronie pojawia się w przypadku 5900 różnych zapytań.
Portal Kantor.AliorBank.pl na pierwszej stronie wyników Google wedle narzędzia Ahrefs.
Główny cel naszych działań
Czyli wzrost ruchu non-brand, nie tylko został osiągnięty, ale jego wyniki przerosły nasze oczekiwania. W okresie 06.2023-02.2024 ten segment ruch online wzrósł aż o 630% w porównaniu do zeszłego roku.
